Šminka za žene ili za devojčice?

Šminka postoji, između ostalog, da vas učini da izgledate mlađe. Imitacija rumenijih obraza, rumenijih usnica i duže i gušće trepavice, ostavljaju utisak mladalačke jedrine i lepote.Ovakvo stanje stvari postoji još od pamtiveka.

Najnoviji kozmetički trendovi, ne samo da nam omogućavaju da sa lica izbrišemo nekoliko godina, već i računa na našu naklonost ka mladosti i smišljeno cilja i apeluje na devojčicu u nama. Baš malu devojčicu.

Prošlog meseca smo imali lansiranje MAC-ove kolekcije u saradnji sa Hello Kitty, a i Stila i MAC su imali svoje epizode sa Barbie kolekcijama. Kozmetička firma Rescue Beauty Lounge imenovala je nekoliko nijansi lakova za nokte po omiljenom nam junaku crtanog filma „Sponge Bob Square Pants“, tj. “Sunđer Bobu Kockaloneu”, a kozmetička kuća Too Faced Cosmetics čeka na izlazak svoje nove “Smurfs”, odnosno “Štrumfovi” kolekcije.

Ma sve je to slatko i štrumfastično, ali…

Ako su ovi proizvodi namenjeni preadolescentskoj ženskoj populaciji, mogli bismo reći da je ceo ovaj trend smešan, pa bismo ideju mrzeli ili bismo joj se divili, znajući da je to još jedan providni marketinški trik. Namamiti omladinku preslatkim, šarenim, a jeftinim, sa-mirisom-voća proizvodom i nije neka filozofija. Posle, postepeno uvoditi agresivnije ponude, sve dok se konačno ne navuče, pa opušteno baci 20€ na bočicu maskare.

Ono što je ovde pomalo zbunjujuće je sama priroda proizvoda koji i nisu namenjeni najmlađima. Možda nema dovoljno dece i mlađih tinejdžerki u ciljnoj grupi konzumenata. Osim toga, malo je pretenciozno tražiti 18$ za bočicu “Sunđer Bob” žutog laka za nokte ili $90 za Hello Kitty kutijicu mačkastog pudera od nekoga ko ne ume ni ulicu da pređe bez nadzora odraslih.

„Obraćamo se ljudima koji vole da se igraju šminkom,“ kaže James Gager, stariji podpredsednik i umetnički direktor kompanije MAC Worldwide, u razgovoru o saradnji koja je izrodila mačkastu Hello Kitty liniju šminke.

Velika većina ovih ljudi su žene i veoma je primamljivo dići glas protiv ove marketinške mašinerije koja proizvodi šminku za infantiliziranje odraslih ženskih jedinki. Međutim, u odbranu ovih kompanija stoji argument da oni samo proizvode ono što će se najviše prodavati. Dakle, bolje pitanje bi bilo: “Zašto su žene većinom zainteresovane da kupe ruževe za usne, senke za oči i rumenila čiji je kolorit inspirisan zaštitnim bojama nekog crtanog junaka ili lutke?”

„Ekonomija je u takvom stanju da ljudi jednostavno žele nešto pozitivno, laganije i malo zabavnije,“ kaže Timothy Mantz, predavač na Portlandskom Umetničkom Institutu Art Institute of Portland sa doktoratom iz marketinga.

“Kompanija kreira identitet svog brenda”, kaže Mantz, “tako što prvo jasno identifikuje grupu ljudi na koje cilja prodajući svoju ideju.”

“Na primer,” kaže Mantz, “Abercrombie & Fitch su nekada bili specijalizovani za tržište na kome su reklamirali odeću za “zločeste devojčice”, dok kozmetičke kompanije mogu, recimo, prodavati prestiž, mističnost, samopouzdanje ili, u ovom slučaju, zabavu.

„Kada je stanje ekonomije povoljno, možete biti ta zločesta devojčica,“ Mantz dodaje. “Trenutno, kozmetičke kompanije moraju ponuditi “nešto toplo i čupavo”.“

Pa ipak, ne očekujte da ćete videti da neko kao Giorgio Armani proizvede muški parfem koji će prodavati u bočicama u obliku vojnika, moćnih rendžera, Hi-Mena ili Dart Wadera.

Mantz se nasmejao ovoj ideji, ali je dodao da bi možda bolje poređenje bilo sa video igricama i online virtuelnim svetovima u kojima se mnogo češće upućuju reklame muškarcima. Oni pri tome kupuju vozila i brendirane napitke za svoje virtuelne likove. Samo mali broj muškaraca i žena kupuju putem interaktivnih igara ili tragaju zakozmetikom, a njima je reklama i namenjena.

“U ovom svetu masovne proizvodnje, potrošački segment je voljan da potroši dosta novca na neku knjigu ili bilo kakav proizvod iz ograničene serije ili jedinstvenu ponudu, tzv. limited-edition. Bez obzira na definiciju pojma limited edition ili limited time offer, sve je time pokriveno.

„U ovakvim vremenima,“ kaže Mantz, „svako čini sve što može da bi ostvario prodaju.“

Kremašica ne mari puno za te Štrumfove, al joj se Sunđer Bob dopada, šta god oni rekli… A i ti lakovi su cool.  8-)

Lak za nokte – Square Pants u žutoj ananas boji.

Lak za nokte – Starfish-Patrick u breskvastoj koralno roza.

Lak za nokte – Bikini Bottom u vodenasto bledunjavoj plavoj boji, 100% morski.