U Indiji je bleđe lepše

Koliko je vas došlo na ovaj sajt tražeći informacije o kremi za samopotamnjivanje, a tek koliko je vas potrošilo svoje slobodno vreme i čitavo jedno malo bogatstvo obilazeći solarijume ove sezone? A šta ćete – niste vi krivi! To su nametnute norme ideala lepote, koji po svoj prilici treba da ima preplanuli, svetlucavo bronzani ten. Ima na ovom svetu ljudi, a najviše žena, koje su u mnogo gorem problemu od vas. Da ste rođeni negde bliže ekvatoru, sada biste sve na svetu dale da imate svetliji ten. U zemljama u kojima su žene po prirodi tamnije puti, kao što su npr. Indija i Indonezija, savršena lepotica po definiciji ima bledo lice i dekolte. Ono što vas čini da ste u boljem položaju od njih jeste to što se svetao ten može potamneti sunčanjem ili mazanjem, a taman se nikako ne može posvetleti a da se pri tome ne nanese ozbiljna šteta koži hemikalijama kao što su živa i hidrokinon.

Za žene u Indiji, belina puti je nešto skoro božanstveno. Indijske devojčice su od rođenja učene da bledilo i lepota uvek idu jedno sa drugim; ten koji je za nekoliko nijansi svetliji bi mogao značiti razliku između uspešnog braka i karijere i celog života provedenog u usamljenosti i poslovnom neuspehu. Devojčice tamnije kože u Indiji su neprekidno na meti zbog njihovog izgleda i konstantno se porede sa njihovim svetlijim vršnjakinjama. To bi se možda moglo nazvati i nekom vrstom kolonijalnog mamurluka – psihološkog efekta koji kolektivno deluje na grupu ljudi dugo pokoravanih od strane bledoputih naroda iz Evrope i Srednjeg Istoka.

U Indiji je poznat je čak i jedan slučaj samoubistva Syed Fathime, koja se polila kerozinom i spalila, jer ju je muž Farook Batcha za dva meseca braka konstantno nazivao previše tamnom.

Kompanija Unilever, koja je je kod nas poznatija kao prizvođač Dove preparata, jedna je od vodećih koja se našla da ponudi spas ovim nesrećnim damama čokoladnih nosića. Da, to je ta ista koja kod nas i na zapadu (mislim severozapadu) promoviše prirodan izgled, poručuje “volite svoje telo” i reklamira svoje priozvode kao pravi proizvodi za “pravu ženu sa pravim oblinama” (kampanja Dove’s „Real Women“). Čemu odjednom sada ovo licemerje – zapitaćete se! Pa, kao i kod mnogih drugih stvari na ovom svetu, odgovor je – profit.

Unilever nudi svojim tamnoputijim potrošačima proizvod pod nazivom „Fair and Lovely“, što je danas ujedno i najpopularniji proizvod za izbeljivanje kože u Indiji. Unilever (i njegova Hindustan Lever filijala) se razmeću time kako su jedna vrlo „socialno odgovorna“ kompanija. Kompanija tvrdi da 90% Indijskih žena žele da koriste proizvod Fair and Lovely jer je on vrlo „aspirativan… svetla put je kao obrazovanje, na ženu sa njom se gleda kao na ženu koja je na društvenom i ekonomskom stepeniku više.

„Toliko reklamiraju preparate za posvetljavanje kože da je to prosto deo vaše svakodnevnice, konstantno u vašoj glavi,“ kaže Neetu, 32. „Toliko puta vidite na ulici Fair and Lovely, pa ga nekako samo pokupite u prodavnici sa ostalim stvarima koje kupujete, čak i ne razmišljajući o tome.“ Neetu je majka troje dece i emigrirala je iz Indije u Lower Mainland (Kanada). Koristila je proizvod za posvetljenje tena Fair and Lovely četiri godine. Dermatolozi tvrde da blag proizvod kao što je Fair and Lovely ne deluje na kožu mnogo drugačije od običnog preparata za zaštitu od sunca.

Ljudi su napravili celu 6-delnu ljubavnu seriju od svoje reklame, ne bi li ukazali na sve blagodeti koju nudi svetlija boja kože u južnoj i jugoistočnoj Aziji. Ova reklama ima i svoju Indijsku varijantu koja se može naći na Youtube-u, sa identičnim scenarijem, ali sa glavnim akterima prilagođenim nekosookom području. Ako vas zanima klinikte ovde.